Потребительская матрица

 Потребитель 1:

Пол: Мужчина

Возраст: 25–35 лет

Место проживания: Большой город (Москва, Санкт-Петербург)

Сфера деятельности: Работа в сфере IT, маркетинга или финансов (например, программист, маркетолог)

Заработок: Средний – высокий, 70 тысяч – 150 тысяч рублей в месяц

Почему выбран: Этот потребитель активно использует цифровые технологии и заинтересован в развлечениях высокого качества. Он ценит удобство, гибкость и разнообразие контента, предоставляемого онлайн-кинотеатром, что делает его хорошим кандидатом. 

Потребитель 2:

Пол: Девушка 

Возраст: 18–24 года

Место проживания: Средний город

Сфера деятельности: Студентка, работающая неполный день или фрилансер

Заработок: Низкий – средний, 15,000–40,000 рублей в месяц

Почему выбран: Молодые люди часто ищут доступные и удобные способы потребления медиа, и онлайн-кинотеатр может быть привлекательным вариантом благодаря большому выбору контента по доступной подписке. Эта категория людей активно проводит время в интернете и ценит развлечения.

2. Медиапродукт: Онлайн-кинотеатр (подписка)

Будем продавать подписку на онлайн-кинотеатр, которая предоставляет доступ к большому выбору фильмов, сериалов, документальных фильмов, эксклюзивного контента и новых релизов. Пользователь может смотреть контент в любое время, на различных устройствах. Для информационных каналов будем использовать социальные сети (Instagram, TikTok, ВКонтакте): для визуальных постов и видео-анонсов.

YouTube:для видеорекламы, промо-роликов, обзоров. Мобильные приложения и уведомления: push-уведомления с напоминанием о новых релизах.

3. Матрица для каждого потребителя

Потребитель 1:

3.1 Периоды времени в будние дни:

Утро (7:30–9:00): Многие молодые профессионалы начинают свой день с проверки социальных сетей или просмотра контента на мобильных устройствах,во время завтрака и когда добираются на работу. В это время можно подавать рекламу через мобильные каналы и соцсети.

Вечер (18:00–21:00): Вечер – это наиболее вероятное время для расслабления после работы. Этот период также можно использовать для рекламы, когда человек может просматривать сериалы или фильмы дома.

Аргументация: Утром и вечером этот потребитель может быть наиболее доступен для вовлечения, так как это время не перегружено другими задачами (работой, физической активностью). Вечером у него есть время на развлечение.

3.2 Периоды времени в выходные дни:

День (12:00–16:00): В выходные дни этот потребитель будет активно просматривать развлекательный контент для отдыха. Это будет хороший момент для показа рекламы через социальные сети или мобильные приложения.

Аргументация: В выходные у него есть время для отдыха, просмотра сериалов и фильмов, а также для взаимодействия с контентом в интернете.

Потребитель 2:

3.1 Периоды времени в будние дни:

Утро (7:00–9:00): Студенты, первым делом как просыпаются берут в руки телефон и просматривают соцсети и новостные ленты, что делает это хорошим временем для подачи рекламы.

Вечер (18:00–22:00): Студенты после учебы и работы могут посвятить время просмотру фильмов или сериалов, что также является хорошим временем для взаимодействия с медиа-материалами.

Аргументация: Студенты обычно ищут доступные развлечения после учебы, поэтому вечер это наиболее подходящее время для рекламы подписки на кинотеатр.

3.2 Периоды времени в выходные дни:

День (11:00–15:00): В выходные студенты часто начинают день поздно и имеют много свободного времени, чтобы посвятить его развлечениям, например, просмотру контента.

Аргументация: В выходные дни они менее заняты, что увеличивает вероятность того, что они будут заинтересованы в подписке на кинотеатр.

3.3 Совместное воздействие:

Вечер (19:00–22:00): Первый и второй потребитель могут быть вовлечены в просмотр медиа в это время. Это время, когда они отдыхают после тяжелого дня и могут просматривать различный контент.

Вывод:

Данная стратегия предполагает активное вовлечение как в будние, так и в выходные дни с учетом времени, когда оба потребителя наибольшим образом доступны для просмотра информации. Реклама в социальных сетях и через мобильные уведомления будет эффективной для обеих групп, так как они активно используют интернет и мобильные устройства для потребления контента.